Թող փաթեթավորումը լինի «խոսող»

Ինքնուրույն պայուսակի ներծծող գրպանը տպելիս, որոշակի էսթետիկ զգացողություն ունենալու համար, համապատասխան գույներն ու ֆոները կմշակվեն արտադրանքը խթանելու համար:Սննդի փաթեթավորման պայուսակները արտադրանքը ցուցադրելու միջոց են:Միայն սննդամթերքի փաթեթավորման պայուսակի դիզայնի տարրերին տիրապետելով՝ մենք կարող ենք կատարել լավագույն «վաճառքի փաթեթավորումը»։

Կան թանձր և թեթև համեր։Փաթեթավորման տոպրակի վրա տարբեր ճաշակներ արտահայտելու և սպառողներին համային տեղեկատվությունը ճիշտ փոխանցելու համար դիզայները պետք է արտահայտի այն ֆիզիկական օբյեկտի բնութագրերի և օրենքների համաձայն:Օրինակ՝ կարմիր մրգերը մարդկանց քաղցր համ են հաղորդում, ուստի կարմիրը հիմնականում օգտագործվում է փաթեթավորման մեջ՝ քաղցր համ հաղորդելու համար։Բացի այդ, կարմիրը մարդկանց ջերմ ու տոնական ասոցիացիա է հաղորդում։Ուստի սննդամթերքի փաթեթավորման տոպրակի վրա օգտագործվում է կարմիր գույնը, որը նույնպես տոնական ու ջերմ նշանակություն ունի։Դեղինը մարդկանց հիշեցնում է թխված խմորեղենը՝ արձակելով գրավիչ բուրմունք։Ուստի սննդի բուրմունքն արտահայտելիս օգտագործեք դեղին։Նարնջագույն դեղինը կարմիրի և դեղինի միջև է, և նրա համը նման է նարնջագույնի, քաղցր և թեթև թթու:Թարմ, քնքուշ, խրթխրթան, թթու և այլ համ ու համ ցուցադրելիս այն ընդհանուր առմամբ արտահայտվում է կանաչ շարքի գույներով։

1. Գույնի հոգեբանության ակնարկ
Այն սովորաբար ներառում է բոլոր տեսակի գիտելիքները, որոնք կուտակվել են անցյալի կյանքի փորձից:Օրինակ, ծարավը հագեցնելու համար սալորին նայելը պայմանավորված է նրանով, որ մարդիկ տեսնում են կապույտ սալոր:Գույնի հոգեբանությունը վերաբերում է օբյեկտիվ գունային աշխարհի կողմից առաջացած սուբյեկտիվ հոգեբանական ռեակցիային:Մարդկանց գունավոր հոգեբանական զգացմունքները սննդի փաթեթավորման վերաբերյալ իրականում տարբեր տեղեկատվության համապարփակ արտացոլումն է:Փորձն ինձ ասում է, որ այս սալորը շատ թթու է, ինչը մարդկանց ստիպում է ունենալ համապատասխան ֆիզիոլոգիական ռեակցիաներ։

2. Գույնի սառը և ջերմ զգացողությունը
Հեշտ է մարդկանց հիշեցնել արևի, կրակի և այլնի մասին։ Կարմիրը, նարնջագույնը և դեղինը տաք գույներ են։Կա ջերմության զգացում;մինչդեռ կանաչն ու կապույտը սառը գույներ են, ինչը մարդկանց հեշտ է հիշեցնել սառույցն ու ձյունը, օվկիանոսը, աղբյուրները և այլն, և զովության զգացում ունենալ։Բացի այդ, ընդհանուր գույնին կարմիր ավելացնելը հակված է սառը, իսկ սևը տաքանալու է:Ըմպելիքների փաթեթավորման մեջ հիմնականում օգտագործվում են սառը գույներ, իսկ լիկյորի փաթեթավորումը հիմնականում տաք է:

3. Գույնի թեթեւությունը
Դրանցից կարմիրն ամենաթեթևն է.ցածր պայծառությամբ մուգ գույնը և տաք երանգը ծանր են զգում, իսկ գույնի թեթևությունը հիմնականում որոշվում է գույնի պայծառությամբ:Բաց գույները բարձր պայծառությամբ և սառը երանգով ավելի թեթև են:Դրանցից ամենածանրն է սևը։Նույն պայծառությամբ և բարձր մաքրությամբ գույներն ավելի բաց են զգում, մինչդեռ սառը գույնն ավելի բաց է, քան տաքը:

4. Գույնի հեռավորության զգացում
Ոմանք ստիպում են մարդկանց զգալ աչքի ընկնող կամ ավելի մոտ գույնի նույն հարթության վրա:Ոմանք ստիպում են մարդկանց զգալ նահանջ կամ ավելի հեռու:Այս հեռավորության վրա առաջընթացի և նահանջի զգացումը հիմնականում կախված է պայծառությունից և երանգից:Ընդհանրապես, տաք գույնը մոտ է, սառը գույնը հեռու է;վառ գույնը մոտ է, մուգը հեռու է;ամուր գույնը մոտ է, մոխրագույնը հեռու է;վառ գույնը մոտ է, մշուշված գույնը հեռու է;կոնտրաստը մոտ է, իսկ հակադրությունը թույլ գույնը հեռու է:Պայծառ և հստակ տաք գույները նպաստում են թեման ընդգծելու համար.մշուշոտ և մոխրագույն սառը գույները կարող են առաջացնել թեման:

5. Գույնի համ
Գույնը կարող է առաջացնել սննդի համը։Մարդիկ տեսնում են կարմիր կոնֆետների փաթեթավորում և սննդի փաթեթավորում:Դուք ձեզ քաղցր կզգաք;երբ տորթի վրա բաց դեղին գույն տեսնեք, ձեզ կաթնագույն կզգաք:Ընդհանուր առմամբ, կարմիրը, դեղինը և կարմիրը քաղցրություն ունեն.կանաչը ունի թթու համ;սևն ունի դառը համ;սպիտակ և ցիանը ունեն աղի համ;դեղինն ու բեժն ունեն կաթնային բույրեր։Սննդամթերքի տարբեր համերը փաթեթավորված են համապատասխան գույներով, ինչը կարող է սպառողների մոտ առաջացնել գնելու ցանկություն և հասնել ավելի լավ արդյունքների։

6. Շքեղ ու գեղջուկ գույնը
Օրինակ՝ կարմիր, նարնջագույն, դեղին և այլ վառ գույներ՝ շքեղության ուժեղ զգացումով և բարձր մաքրությամբ ու պայծառությամբ:Հանգիստ գույները ցածր մաքրությամբ և պայծառությամբ, ինչպիսիք են կապույտը և կանաչը, պարզ և էլեգանտ են:

7. Գույնի հոգեբանության և սննդամթերքի փաթեթավորման տոպրակների տարիքի փոխհարաբերությունները
Փոխվում է նաև ֆիզիոլոգիական կառուցվածքը, տարիքի հետ մարդիկ փոխվում են։Գույնի հոգեբանական ազդեցությունը նույնպես տարբեր կլինի:Երեխաների մեծամասնությունը սիրում է շատ վառ գույներ, իսկ կարմիրն ու դեղինը սովորական նորածինների նախասիրությունն են։4-9 տարեկան երեխաները ամենաշատը սիրում են կարմիրը, իսկ 9 տարեկանից բարձր երեխաները՝ կանաչը։Հարցումը ցույց է տալիս, որ տղաների սիրելի գույները դասավորված են կանաչ, կարմիր, դեղին, սպիտակ և սև, իսկ աղջիկների սիրելի գույները՝ կանաչ, կարմիր, սպիտակ, դեղին և սև:Կանաչն ու կարմիրը տղաների և աղջիկների ամենասիրելի գույներն են, իսկ սևն ընդհանրապես հանրաճանաչ չէ:Այս վիճակագրական արդյունքը ցույց է տալիս, որ դեռահասները նախընտրում են կանաչն ու կարմիրը, քանի որ կանաչն ու կարմիրը հիշեցնում են մարդկանց աշխույժ բնության և վառ կարմիր ծաղիկների ու կանաչ ծառերի մասին:Այս գույների նախասիրությունները համընկնում են դեռահասների եռանդուն, ազնիվ և միամիտ հոգեբանական բնութագրերի հետ։Իրենց հարուստ կենսափորձի և մշակութային գիտելիքների շնորհիվ գույների սերն ավելի շատ մշակութային գործոններ են, բացի կյանքի ասոցիացիայից:Ուստի սննդի փաթեթավորման տոպրակների ձևավորումը՝ ըստ տարբեր տարիքի սպառողների խմբերի գունային հոգեբանության, կարող է թիրախավորվել։